走過十七載，由蘇州河文化藝術節升級而來的2023年第三屆“半馬蘇河”文化旅游節于9月17日至10月16日成功舉行。據統計，共有83.15萬人次參與各類線上線下活動，同比增長66.3%。

第三屆“半馬蘇河”文化旅游節圍繞“歡樂水岸·魅力普陀”主題，推出“趣玩樂游”“藝享美好”“非遺國潮”“多彩社區”“云上文旅”五大板塊百余場精彩紛呈的文旅活動，持續打響“半馬蘇河”文旅品牌，助推上海“一江一河”文旅大品牌建設。

彩船巡游，“煥彩”蘇州河

9月17日，由上海迪士尼開園團隊設計師打造的7條主題彩船首次在蘇州河上開啟編隊巡游，成為今年上海旅游節的一大看點，樂游上海全程直播，人民日報、東方衛視、上觀、澎湃、上海發布等主流媒體，Meet?Shanghai、小紅書、今日頭條等流量平臺，瞬時瀏覽量和觸達人群超75萬。此后的一周內，7艘彩船吸引眾多市民游客登船打卡，廣大市民游客進一步感受“半馬蘇河”的人民性和煙火氣，共享上海“一江一河”建設帶來的美好生活。

“文化旅游節期間，普陀區一共為市民準備了十大特色活動，這其中既有‘首次’煥新點亮，也有不少經典項目煥新回歸，例如深受市民喜歡的文藝演出季、戲曲節、文旅市集等。”普陀區文化和旅游局相關科室負責人對記者介紹，今年百余場活動范圍廣、活動多，活動包括文博、展覽、演出等多樣化的文旅形式，旨在發揮重大文旅節慶的帶動作用，擦亮普陀‘半馬蘇河’城區名片。

為了讓市民更加便利地參與旅游節各項活動，在文化旅游節開幕前夕，普陀區文化和旅游局特別設計了8000冊文化旅游節活動安排表，還發放了2000本新版普陀文旅手冊和文旅地圖，市民游客可在全區48個文化場館、旅游景區等免費領取，查詢文化旅游節期間各類活動及普陀區豐富的文旅資訊。

資源激活，聯動“新玩法”

本屆文化旅游節以普陀區“半馬蘇河”蘇州河沿線為“主舞臺”，通過高品質文旅活動讓市民游客時時刻刻感受到蘇州河貫通后兩岸旖旎的風光，城市發展的律動。“墨韻蘇州河”書法長卷展示活動邀請市書法家協會的17位書法名家以及熱愛書法藝術的20位青少年齊聚蘇河水岸，共繪書法長卷；橙色蘇州河書房、橙色沙灘……“88”部落作為戶外活動與時尚生活方式的潮流風向標，連續兩個周末打造露營派對，帶來全“橙”狂歡；聯合河南安陽文旅、普陀A級景區、品牌旅行社、高端酒店舉辦的“靠‘普’游”特色文旅市集讓市民游客輕松挑選靠譜的文旅產品。

除了在半馬蘇河提供繽紛多彩的活動外，普陀區以多元化的供給、精細化的管理、全域化的服務持續激活文旅資源下沉，為市民游客帶來水岸聯動新玩法，文化旅游節激發著居民的參與熱情，以文化場館為例，近一個月以來，普陀區美術館舉辦畫說蘇州河“半馬蘇河”的前世今生展覽；普陀區文化館連演15場“藝起蘇河SHOW”文藝演出；普陀區青少年教育活動中心連演三場原創音樂劇《錦繡河灣》2023升級版。

在普陀區各街道鎮內，文化旅游節的各項經典活動在延續傳統的基礎上嶄新亮相，成為上海市民和外地游客在“家門口”打卡文化旅游節的重要窗口。甘泉路街道推出第25屆“幸福甘泉”社區文化藝術節暨“秀出成長”新時代校園達人秀；曹楊新村街道推出“做一天上海人”的進階版——“新‘曹’流City?Walk”項目；第22屆宜川戲曲節閉幕式在普陀區文化館成功舉辦。

“熱力”持續，“花式”促消費

普陀區進一步發揮沿岸濱水空間的輻射引領作用，依托創享塔、上海長風海洋世界等工業旅游示范基地及景區；環球港、長風大悅城等商業綜合體等持續打造一站式濱水生活新體驗。圍繞“文旅+商業”深度聯動，推出融合文旅特色的促消費系列活動，持續營造全市高潮迭起的消費氛圍。

“總體來看，今年的文化旅游節期間，普陀區的文旅消費呈現穩中有進的特點。”普陀區文化和旅游局相關科室負責人具體介紹道，通過夜間市集、國潮體驗、戶外露營等新形式開辟新的市場領域。在為期一個月的文化旅游節期間，區內2家演出場所共舉辦演出活動42場，上座率達93%。區內200余家賓館酒店客房出租率超過70%，環球港凱悅酒店、安曼納卓悅酒店等平均入住率近90%。重點商圈中，環球港累計接待人次380萬，營業額21.15億；長風大悅城累計接待人次約121.5萬，營業額8935.1萬；天安千樹累計接待人次約60萬，營業額近1億。

值得注意的是，不僅線下活動精彩紛呈，“云上文旅”活動更是開啟24小時不打烊的文旅活動體驗，推出“半馬蘇河——老照片中的桃浦鏡像”閱讀攝影照片征集大賽、“愛國鑄壯舉，精兵揚軍威”——新中國歷次國慶節閱兵式圖文展等。

第三屆“半馬蘇河”文化旅游節期間，普陀區的文化場館、文商旅綜合體擴容提質，呈現可喜的“百舸爭流”現象，雖然文化旅游節已正式閉幕，但是普陀區21公里長的“半馬蘇河”依舊延續著它充滿活力、蓬勃奔涌向前的姿態迎接八方游客。普陀區文化和旅游局通過一系列水岸聯動、融合創新的高品質文旅活動，助推上海“一江一河”文旅大品牌建設，以更大范圍、更深層次拓展文旅產業鏈，持續打響“半馬蘇河”文旅品牌，讓市民游客一起發現普陀、體驗普陀、分享普陀。