在競爭激烈的旅游行業，“五一”假期向來被視為全年旅游市場的“期中考”。

這場特殊“考試”的成績，某種程度上就像一張晴雨表，不僅能直觀反映旅游行業上半年的工作成效，還能從數據波動中看出下半年的市場發展風向。

今年海南旅游的“期中答卷”表現如何？5月6日，海南省旅游和文化廣電體育廳公布的數據給出答案:“五一”假期，全省共接待游客388.76萬人次，同比增長17%；實現游客總花費52.45億元，同比增長20.2%。透過這組數據，我們能洞察到哪些信息？增長的百分比背后，又可以窺見海南哪些“用功”足跡？

熱門“考點”在哪里？

美團數據顯示，今年“五一”期間，全國縣城高星酒店預訂量同比增長超80%，首次在數據上超越三線城市。去哪兒的數據也顯示，全國縣城酒店預訂量同比去年增長30%。可見，“奔縣旅游”已成假期出行大趨勢。

海南游客的“奔縣”數據也很亮眼，今年“五一”鄉村旅游點接待游客同比增長32.6%，各市縣表現突出:

白沙黎族自治縣接待游客4.26萬人次，同比增長59%；旅游總花費1859.31萬元，同比增長78.2%。

瓊中黎族苗族自治縣接待游客6.88萬人次，同比增長19.94%；實現旅游總收入3346.13萬元，同比增長19.82%。

保亭黎族苗族自治縣接待游客13.92萬人次，同比增長16.11%；游客總花費7159.71萬元，同比增長18.08%，全縣客房平均出租率81.04%。

萬寧市接待游客42.89萬人次，同比增長13.11%；實現旅游總收入2.75億元，同比增長13.55%。

昌江黎族自治縣接待游客11.77萬人次，同比增長10.1%；實現旅游總花費4895.79萬元，同比增長8.2%……

反向的縣城之旅為啥這么“吃香”？

——“慢旅行”成趨勢。在快節奏的工作之余，大家假期就想找個安靜的地方放松。游客更看重旅游時的內心體驗，旅游不再只是“打卡”，而是成了放松身心、自我療愈的方式。

——“縣域游”值得游。這個假期海南的縣城超好玩，白沙主打生態游、鄉村游，圣噠噠旅游景區、阿羅多甘共享農莊等成了熱門打卡地；昌江立足本土特色，啟動“芒果很芒 清涼一夏”系列活動，吸引不少游客；保亭檳榔谷把非遺融入假期服務，新推出的旅拍活動廣受歡迎……各個市縣都在打造特色，滿足游客的個性化、多樣化需求。

“縣域游”成熱門“考點”，答好了就能為發展“加分”。梳理相關報道不難看出，游客熱衷“奔縣”，追求的正是自由和個性，這就要求旅游行業在提供標準化服務的同時，多關注游客個性化需求，提供更靈活貼心的服務。“五一”海南“縣域游”能突圍而出，也正是在這些地方下了功夫。

“附加題”如何得分？

這幾年，演唱會、音樂節幾乎成了海南假日旅游市場的“附加題”。

2023年“五一”，時代少年團《理想之途》演唱會在海口舉辦；2024年國慶，騰格爾巡回演唱會在三亞舉辦；2024年跨年夜，張杰在三亞開跨年演唱會……大型演出成旅游消費熱點，“票根經濟”激活了假期消費潛力。

今年“五一”，海南各大舞臺依舊熱鬧。

海口舉辦兩場時代少年團“加冠禮”演唱會和2025“夸下海口”夏日草坪音樂會，帶動旅游消費。

三亞亞特蘭蒂斯水世界推出《第七重奏》夜間主題演出，融合多種表演形式，豐富游客夜間消費選擇。

瓊海舉辦第七屆原創鄉村音樂節暨“愛在瓊海·樂夜博鰲”五一煙花音樂黃金周，煙花點亮博鰲夜空，吸引大批游客來解壓。

如今，“為一場演出奔赴一座城”早已不是什么新鮮事，這是年輕人的社交方式，他們“為愛奔赴”，以高度熱情參與這場集文化、娛樂、旅游于一體的“感性活動”。大家樂于為情緒價值買單，也讓文藝演出在旅游市場的“大考”中占得一席高地。

在海南，各地特色演藝IP也紛紛嶄露頭角，比如，海口的草坪音樂節、海南海洋歡樂世界度假區的水上電音派對、儋州海花島旅游度假區的煙火表演等已逐步打開知名度。事實表明，光有舞臺熱度還不夠，打造特色演藝IP才能長久引客。這也提醒我們，城市用演出吸引游客的同時，更要挖掘當地文化，精心培育本土特色演藝IP，打造符合當代審美的特色文旅符號，讓游客記住演出，更記住這座城市。

景區有何“新答法”？

盡管如今自駕游、深度游漸成潮流，但景區仍是旅游業重要的流量入口。海南省旅文廳數據顯示，這個“五一”假期，全省景區接待游客同比增長31.1%。

比如在陵水黎族自治縣，A級旅游景區是“五一”旅游接待主力，累計接待游客17.34萬人次，海南分界洲島旅游區、清水灣景區等都很受歡迎。

昌江熱帶雨林里的景區也很火，霸王嶺森林公園旅游景區、王下鄉景區都吸引不少游客，全縣景區累計接待游客7.40萬人次，同比增長5.9%。

三亞就更不用說了，天涯海角、鹿回頭等經典景區免門票，是游客出行的熱門選擇。

在文旅融合趨勢下，景區正從觀光地向內容生產中心轉變。不久前，《海南省旅游景區強基煥新升級三年行動計劃》發布，各市縣對景區進行提升改造，豐富產品供給、提升服務質量，景區的旅游體驗也將大大提升。

此外，海南環島旅游公路、環熱帶雨林國家公園旅游公路在串起景區景點的同時，也帶火了沿線旅游市場。

今年“五一”，隨著這兩條公路沿線設施和服務的不斷完善，海南自駕熱度持續上升。大數據顯示，“五一”期間環島旅游公路沿線酒店入住率增加1.75%，環熱旅游公路沿線酒店入住率增加6.26%。

縣域游、演唱會游、景區游……這些玩法看似平行賽道，其實都指向一點——以多元消費場景滿足游客個性化需求，本質上都是對旅游消費市場的細分與拓展，考驗的是精細化管理和服務。

從海南“期中考”成績單，我們看到當游客不再滿足于標準化產品，海南旅游業也在加快多樣化探索。如今，“期中考”剛結束，下一場“考試”又要來了。如何更好“答卷”？或許沒有固定答法，但誰能留住游客，誰就找到了方向。