悅達起亞煥新升級：蓄勢智電新時代，邁向行穩(wěn)致遠新征程

2025 年，中國汽車市場競爭愈發(fā)激烈。作為老牌合資車企，悅達起亞堅守長期主義戰(zhàn)略，在行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中展現(xiàn)出強大韌性，發(fā)展勢頭迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，起亞全球銷量突破 77.2 萬輛，創(chuàng)歷史同期新高;悅達起亞同樣表現(xiàn)亮眼，一季度銷量超 5.6 萬輛，同比增長 13%。亮眼成績的背后，是起亞針對中國市場精心謀劃的一系列煥新舉措。2025 年，悅達起亞將聚焦品牌提升、產(chǎn)品優(yōu)化、品質(zhì)強化、渠道拓展等關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)加大轉(zhuǎn)型投入，為在中國市場的長遠發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

全球領(lǐng)航，中國市場品牌認(rèn)知全面煥新

在全球市場，起亞早已是一流汽車品牌。2024 年，起亞全球銷量近 309 萬輛，在北美、歐洲等成熟市場穩(wěn)居第一梯隊，還與澳網(wǎng)、世界杯等頂級賽事長期合作，品牌影響力深入人心。

面對中國市場新能源轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)，起亞計劃在 2025 年全面煥新品牌形象。全新品牌口號 “起亞，所向由心”，由悅達起亞與韓國總部共同打造，凸顯 “安全、品質(zhì)、陪伴” 的核心優(yōu)勢。同時，悅達起亞與知名導(dǎo)演顧曉剛合作拍攝品牌微電影，開展青年 “Gift Car” 創(chuàng)業(yè)支援活動，塑造關(guān)懷青年成長的溫暖品牌形象。此外，依托起亞全球賽事資源，通過組織觀賽團、開發(fā)聯(lián)名精品等活動，提升品牌在中國市場的知名度。悅達起亞還邀請奧運冠軍田亮一家擔(dān)任起亞 EV5 “明星家庭體驗官”，借助明星效應(yīng)提升產(chǎn)品熱度。

品質(zhì)與智能雙升級，3 款新車蓄勢待發(fā)

在傳統(tǒng)燃油時代，起亞憑借高質(zhì)量產(chǎn)品和全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)暢銷全球，累計銷量超 5000 萬輛。但在中國新能源市場，消費者需求已發(fā)生深刻變化。

為此，起亞將產(chǎn)品定義權(quán)交給中國本土研發(fā)團隊，深度融合全球品質(zhì)與中國用戶的智能化需求。在品質(zhì)建設(shè)上，今年起亞對中國工廠投入 1.88 億元進行設(shè)備升級，通過多項舉措強化品質(zhì)優(yōu)勢。產(chǎn)品布局方面，2026 年計劃推出 3 款新產(chǎn)品，并持續(xù)豐富新能源產(chǎn)品線。同時，起亞將研發(fā)符合中國市場需求的智能座艙系統(tǒng)，升級智駕輔助系統(tǒng)，逐步應(yīng)用 L2 + 級、L3 級自動駕駛等配置。

渠道升級，線上線下融合拓展市場

進入中國 23 年來，起亞贏得了超 650 萬車主的信賴。面對行業(yè)變革，起亞積極進行終端渠道和用戶服務(wù)煥新。

在渠道布局上，起亞采取線上線下融合、覆蓋主流與下沉市場的策略。一方面，與大型經(jīng)銷商集團合作，拓展主流城市門店，新入網(wǎng)經(jīng)銷商已達 57 家;另一方面，與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車合作，下沉售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障服務(wù)品質(zhì)。此外，Kia 品牌 APP 也成為品牌與用戶溝通的重要線上平臺。

擁有 80 多年歷史的起亞，在中國市場的轉(zhuǎn)型雖面臨挑戰(zhàn)，但憑借全球優(yōu)勢、技術(shù)積累和對中國市場的深耕，正全力修煉內(nèi)功。堅定 “在中國、為中國” 的戰(zhàn)略，悅達起亞有望在智能電動新時代續(xù)寫輝煌。